Nous ne sommes pas une marque de Jean classique, nous ne le seront même jamais.

Plutôt que de mettre nos efforts dans des placements produits douteux et des campagnes de publicité couteuses, notre énergie est toute tournée vers la recherche des meilleures toiles au monde et leur transformation en d’incroyables Jeans !

Pas de délavage, pas de logo, pas de fioritures, juste l’essentiel ; d’excellents Jeans à un prix raisonnable.

Nous sommes des Nerds du Denim. Nous utilisons des toiles denim Selvedge japonaises tissées lentement et méticuleusement sur des anciens métiers à navette.  Pourquoi Japonaises ? C’est simple, ils sont les seuls au monde à être aussi obsédés que nous par le denim. Les toiles Japonaises sont de meilleure qualité et ont plus de personnalité que les toiles actuelles produites en masse. Elles vieilliront magnifiquement en se délavant de manière unique !

Nous voyageons au Japon plusieurs fois pas an pour rechercher de nouvelles toiles et développer avec les tisserands locaux les toiles les plus incroyables : des toiles en cachemire, des toiles qui sentent la framboise, qui brillent dans le noir ou qui délavent aux couleurs de l’arc en ciel…

Tout nos produits sont fièrement coupés, montés et assemblés au Canada. Il en a toujours été ainsi et cela sera toujours le cas.

Incroyable n’est-ce pas ? On vous avait prévenu, nous ne sommes pas normaux.

Le Nom est une satire de notre société obsédée par la célébrité. L’idée est de prendre le contrepied des marques « Glamour » qui vendent des Jeans a plus de $300 uniquement parce qu’ils sont parrainés par des célébrités ou sponsorises par des influenceurs, et pas parce qu’ils sont de meilleure qualité.

Notre Logo suit aussi cette logique. Il est inspiré des artistes Pop’art des années 50 qui utilisaient la figure de la « Blonde Idéale » comme une satire de la culture des médias et de la consommation masse pour les combattre.

Nous sommes probablement la seule marque de luxe qui se préoccupe uniquement de la valeur de ses produits pour ses clients.